对于一个发展了很多年的行业来说，在市场逐渐成熟的阶段，品牌的作用就会越来越大。如今的中国结行业已经迈入了洗牌期，在这个过程中，在新媒体层出不穷的时候，中国结企业要想获得发展，更应分清孰轻孰重，加强自身的创新能力，树立品牌影响力。
行业洗牌期，创新是制胜关键
对于整个中国结行业来讲，目前仍然处于大变革的状态，特别最近两年行业洗牌更加突出和频繁。面对整个行业产能过剩、缺乏行业标准、产品质量参差不齐的状况，有些中国结企业认为2015年仍然是艰难的一年。但同时，随着行业的洗牌，中国结行业也将从之前的“一窝蜂”开始进入“理性”，迎来更加健康的发展状态。
因此，面对这种行业现状，企业应坚持“创新”，在保证产品质量同时，拥抱电子商务和大数据进行营销创新，并以此来赢得市场。很多中国结品牌也在加速研发新品和生产，让产品能更全面的满足消费者需求。
企业品牌建设应重视传播方式
品牌宣传是一个产品卖出去的一大前提，有了宣传才会有认知度，才会有口碑，在这个网络大环境的背景下，传播已经不再是传统意义上的单向传播，更为重要的是互动，中国结行业在将来的市场上也需要寻求全媒体的营销之路，才能够迎合社会的需求，取得更多的市场。
品牌营销中的每一块“木板”，只有环环相扣、紧密配合，才能使品牌营销发挥最大作用，仅仅依靠广告创意这块木板，而忽视其他方面的建设和配合，最终只会事倍功半，使“桶中的水”越来越少，礼品品牌的创建便会成为“水中月”般的梦幻。
总而言之，2015年中国结行业的洗牌时期已然到来，中国结业界人士也是有目共睹。在这样的大背景下，礼品企业只有加强创新和提升品牌知名度，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得市场胜利。
